«Магнит» увеличил долю в сети цифровой рекламы «Яндекса» до 19%

«Яндекс» расширил сотрудничество с «Магнитом» в сегменте цифровой наружной рекламы, подключив витринные экраны ретейлера в восьми городах-миллионниках, включая Краснодар и Ростов-на-Дону. Рекламодателям доступно более 400 цифровых поверхностей, размещенных в уличных витринах магазинов сети, пишет Forbes.

Партнерство компаний в DOOH развивается более года: в апреле 2025 г. «Магнит» начал тестирование 338 фасадных экранов в Москве и Санкт-Петербурге. На тот момент медиасеть ретейлера превышала 8000 экранов. В «Яндексе» отмечают, что доля «Магнита» в их сети составляет 12% в двух столицах и 19% – с учетом новых регионов. По оценке компании, запуск в городах-миллионниках увеличил сеть DOOH на 9%, к сентябрю планируется расширение до 600 экранов, что даст прирост на 12%.

Рынок наружной рекламы продолжает расти: в 2025 г. расходы на DOOH достигли 109 млрд руб. (+12% год к году), при этом цифровой сегмент увеличился на 28%, до 69,8 млрд руб. По итогам года «Яндекс» включил DOOH в число сегментов, конкурирующих за рекламный бюджет с инфлюенсерами, соцсетями и маркетплейсами.

В I квартале 2026 г. оборот «Яндекса» от рекламных услуг вырос на 9%, до 115,4 млрд руб. Компания не комментирует, связана ли региональная экспансия с усилением конкуренции в DOOH, но отмечает рост интереса брендов к цифровой наружной рекламе. Условия распределения выручки в проекте с «Магнитом» не раскрываются.

ПАО «Магнит» зарегистрировано в 2003 г. в Краснодаре. Генеральным директором является Евгений Случевский. Чистая прибыль ПАО «Магнит» по РСБУ по итогам первого квартала 2025 г. составила порядка 1,35 млрд руб. На конец 2024 г. сеть «Магнит» насчитывала более 31 000 магазинов.