«Магнит» в 2025 году сократил число новых собственных марок, но увеличил продажи

Крупнейшие продуктовые ритейлеры по итогам 2025 г. нарастили число новых собственных торговых марок (СТМ) на 11,2%, подсчитали «Ведомости» на основе данных аналитической компании NTech. Но у «Магнита» динамика оказалась противоположной: компания почти в 2,2 раза сократила запуск новых брендов – с 29 до 13.

В ритейлере объясняют снижение пересмотром портфельной стратегии. Компания провела ревизию действующих СТМ и обновила дизайн части брендов, ориентируясь на актуальность для целевой аудитории.

Несмотря на сокращение числа новых марок, продажи товаров под СТМ у «Магнита» продолжили расти. По оценке NTech, выручка направления увеличилась на 18%, достигнув 238 млрд руб. в 2025 г. Это третий показатель среди российских ритейлеров после X5, чьи продажи СТМ выросли на 28% до 848,3 млрд руб., и «Вкусвилла» (380,5 млрд руб.).

По общему числу собственных брендов «Магнит» сохраняет второе место на рынке: в портфеле компании – 92 марки. Лидирует X5 со 145 брендами, далее следуют «Лента» (52), «Верный» (46), «Дикси» (36), «О’кей» (23) и «Доброцен» (10). Меньше всего СТМ у Metro и «Ашана» – шесть и восемь соответственно.

Эксперты отмечают, что в 2025 г. развитие СТМ у ритейлеров происходило не за счет массового запуска новых брендов, а за счет реструктуризации портфелей. По словам Михаила Бурмистрова, гендиректора «Infoline-аналитики», сети закрывали дублирующие марки и расширяли ассортимент зонтичных брендов, особенно в сегменте функционального и здорового питания.

Основатель Telegram‑канала «Продукт медиа» Михаил Лачугин считает подход «Магнита» более устойчивым: меньший, но стабильный набор марок обеспечивает узнаваемость и постоянное присутствие на полке. Массовый запуск новых СТМ, по его словам, не всегда означает их реальное появление в продаже – ритейлеры сталкиваются с ограничениями поставщиков.

ПАО «Магнит» зарегистрировано в 2003 г. в Краснодаре. Генеральным директором является Евгений Случевский. Чистая прибыль ПАО «Магнит» по РСБУ по итогам первого квартала 2025 г. составила порядка 1,35 млрд руб. На конец 2024 г. сеть «Магнит» насчитывала более 31 000 магазинов.