Кубанский «Магнит» подал заявку на регистрацию бренда «Зожно несложно»

АО «Тандер», управляющее розничной сетью «Магнит», подало заявку на регистрацию товарного знака «Зожно несложно». Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на материалы Роспатента.

Согласно документам, ритейлер планирует выпускать под новой собственной торговой маркой (СТМ) продукты питания – молочные и мясные изделия, хлебобулочную и кондитерскую продукцию, морепродукты и другие категории. Представитель компании сообщил, что линейка будет ориентирована на здоровое питание и станет альтернативой привычным товарам, но с пониженным содержанием сахара, соли и жиров и повышенной долей полезных веществ.

По данным «Ведомостей», в марте под брендом «Зожно несложно» планируется запуск более 60 позиций, включая перепелиные яйца, матчу, цикорий, белевскую пастилу и льняной хлеб.

По словам представителя компании, продукция будет производиться на мощностях российских предприятий и собственных фабриках ритейлера. Инвестиции в проект ограничиваются расходами на создание бренда и потребительское тестирование. По оценке гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, вложения, вероятно, не превышают нескольких десятков миллионов рублей. Он отметил, что использование собственных мощностей обеспечит конкурентоспособность по цене и маржинальность.

В портфеле «Магнита» уже есть СТМ «М образ жизни», однако в компании считают ассортимент бренда узким, а дизайн – устаревшим. На сайте ритейлера по состоянию на 21 февраля представлено 29 товаров под этим названием, из них 20 – различные виды чая, а остальное – хлебцы, пастила, овсяные хлопья, смеси для приготовления протеиновых панкейков, семена и многоразовые мешки.

Запуск новой СТМ позволит ритейлеру решить несколько стратегических задач, полагает Бурмистров. По его словам, бренд поможет покупателю ассоциировать себя с актуальными трендами здорового питания, а товары с высоким содержанием протеина и без лактозы и сахара будут востребованы на фоне роста категории.

ПАО «Магнит» зарегистрировано в 2003 г. в Краснодаре. Генеральным директором является Евгений Случевский. Чистая прибыль ПАО «Магнит» по РСБУ по итогам первого квартала 2025 г. составила порядка 1,35 млрд руб. На конец 2024 г. сеть «Магнит» насчитывала более 31 000 магазинов.