На юге заявили о неравномерности спроса на превентивную медицину

Превентивная медицина в России переживает период активного развития, однако эксперты отмечают неравномерность этого процесса по регионам и социальным группам. Об этом свидетельствуют данные, озвученные на круглом столе, организованном медиа группой «РБК Юг и Северный Кавказ». В южных регионах эксперты говорят о значительном росте спроса на чекапы, но отмечают, что эта услуга все еще конкурирует с самодиагностикой.  

«Превентивная медицина – это медицина диагностическая, которая направлена на купирование на начальных этапах каких-то симптомов болезней», – объясняет главный врач клиники «Здрава» Юрий Васильев. По его словам, развитие направления связано с постоянным мониторингом здоровья, генетическими исследованиями и внедрением искусственного интеллекта в медицину.

По данным Национального агентства финансовых исследований , если в 2022 г. 78% россиян никогда не слышали о медицинском чекапе, то к концу 2024 г. уже 47% респондентов знают о превентивной медицине и считают ее важной для поддержания здоровья.

Начальник медицинского отдела «Краевой лабораторный центр» Светлана Терещенко подтверждает растущий интерес. «Если 5-6 лет назад к нам приходили 2-3 человека в месяц для прохождения чекапов, то сейчас ежедневно приходит несколько десятков человек», – подчеркивает Терещенко, добавляя, что количество чекапов ежегодно увеличивается в 2,5-3 раза.

Основатель медтех-платформы МедРокет (ПроДокторов) Сергей Федосов обращает внимание на неравномерность развития превентивной медицины. 

«Чекапы растут очень медленно, в сравнении с самодиагностикой, они растут только в крупных городах. Если вы перейдете в город 100 000 -200 000 населения, там вообще никаких чекапов не увидите», – говорит Федосов. 

Он высказал мнение, что драйвером роста выступают города-миллионники с более образованным населением и развитой системой добровольного медицинского страхования. В Москве чекапы уже плотно интегрированы в медицинскую практику, в то время как в остальной стране это пока не массовый процесс.

Но, по его словам, серьезной является еще одна проблема современной медицины. «40% наших пациентов давно занимаются «профилактической» медициной – они сдают анализы, делают УЗИ, КТ, МРТ, а потом идут не к врачу, а сразу в аптеку», – сказал Федосов. 

Спрос и ценовой фактор 

Управляющая краснодарским отделением «Евроонко» Юлия Дзевановская сообщила, что с января по июль 2025 г. цены на частные медицинские услуги в Краснодарском крае выросли в среднем на 14-19%: Наибольший рост зафиксирован в категориях: онкология, хирургия, стоматология -19-23%. Терапевтические и диагностические направления – 13-16%. Амбулаторное лечение и консультации – 11-13%. Прогнозируемый рост на конец года – 6-9%.

На конец 2025 г. эксперты прогнозируют общее повышение цен на 16-20%, при этом клиники стараются сдерживать рост в профилактическом сегменте, чтобы не снизить поток первичных обращений.

Дзевановская на фоне экономической ситуации приводит аргументацию в пользу превентивной медицины. 

«Затраты на профилактику в 5-10 раз ниже, чем расходы на полноценное лечение, особенно при запущенных заболеваниях», – говорит эксперт. 

Так, базовый чекап в Краснодарском крае стоит 5 000-10 000 руб., в то время как терапевтические или хирургические вмешательства могут обойтись в 10 000-100 000 руб.

Медицинский директор группы компаний 3Z Александра Опарина подчеркивает критическую важность профилактики в офтальмологии.  

«Самые серьезные офтальмологические заболевания, такие как глаукома, диабетические изменения на глазном дне, развиваются бессимптомно. За последние 3-4 года запросы на профилактические осмотры зрения у пациентов старше 40 лет выросли на 20%», – сообщила Опарина. 

Врач-уролог центра хирургии и кардиологии CL Doctor Артем Витаев отмечает, что около 30% профилактических осмотров помогают обнаружить заболевания, нуждающиеся в хирургической коррекции. Спрос на профилактику, по его словам, растет по мере появления специалистов, готовых заниматься просветительской деятельностью.

По словам медицинского директора клиники Medical Home Екатерины Ушкало, профилактическая медицина – это не просто модный тренд, а часть клинических рекомендаций, основанных на научных данных, лежащих в основе доказательной медицины. 

«Яркий пример — это вакцинация, профилактические осмотры детей, ежегодные женские скрининги. Все это – часть клинических рекомендаций, основанных на крупных научных исследованиях», – отметила Ушкало.

Она также подчеркнула, что для частных клиник чекапы и скрининги представляют собой низкорисковую и комфортную для пациента услугу, особенно в периоды сезонного спада заболеваемости. По ее словам, грамотная маршрутизация, цифровые сервисы и индивидуальный подход – ключевые инструменты, которые помогают мотивировать пациентов проходить профилактические обследования и укрепляют культуру превентивной медицины в России.

Кто создает спрос

По данным «Краевого лабораторного центра», чаще всего к превентивной медицине обращаются молодые люди и женщины. Соотношение составляет примерно 35% мужчин на 65% женщин. 

Терапевт клиники «Евромед» Татьяна Войченко выделяет несколько основных групп потребителей превентивной медицины на юге страны. В первую очередь, это бизнесмены, которые способны оплачивать чекапы и настроены на индивидуальный подход. На втором месте, туристы и курортники – специфика региона способствует развитию медицинского туризма. Далее следуют родители, желающие убедиться в том, что их дети здоровы. Еще одна категория, которая уделяет значимое внимание профилактике – спортсмены. Возрастные пациенты чаще обращаются уже с серьезными заболеваниями и инвестируют в сохранение здоровья после тяжелого лечения. 

Главный врач клиники мужского и женского здоровья OXY-center, репродуктолог высшей категории Оксана Авагимова констатирует рост интереса к генетической диагностике.

«Тренд на здоровое материнство, на рождение здорового ребенка действительно повышает спрос. Население более информировано о возможности рождения здорового малыша без генетических отклонений», – говорит Авагимова. 

По словам замдиректора по развитию клиники «Эмбрио» Анны Морозовой, превентивная медицина в репродуктивной сфере включает широкий комплекс мер – от регулярных плановых осмотров до своевременного лечения заболеваний, способных повлиять на фертильность. Морозова отмечает, что первичная профилактика – это плановые визиты к гинекологу и урологу‑андрологу и обращение при первых симптомах; вторичная профилактика – своевременное лечение и при необходимости программы стимуляции и ВРТ. Эксперт подчеркивает, что при росте цен профилактика остается экономически и медицински более выгодной стратегией по сравнению с лечением запущенных состояний.

Клиника активно проводит образовательные мероприятия по репродуктивному здоровью, по словам Морозовой, информированность населения напрямую влияет на поведение и выбор пациентов. 

Перспективы и прогноз

Несмотря на позитивные тенденции, эксперты выделяют ряд сдерживающих факторов, главный из которых географическое неравенство в распределении медцентров и концентрация услуг в крупных городах. Скептическое отношение к профилактике здоровья также присутствует среди значительной доли населения, отчасти этому способствовало появление непрофессиональных игроков рынка, особенно среди нутрициологов и превентологов.  

Включение превентивной и персонализированной медицины президентом Владимиром Путиным в число приоритетных направлений научного и технологического развития страны в сентябре 2024 г. создает предпосылки для дальнейшего развития отрасли. Эксперты сходятся во мнении, что превентивная медицина постепенно превращается из тренда в осознанную необходимость, особенно среди городского населения. При этом ключевой задачей остается повышение доступности и качества превентивных услуг для широких слоев населения, отмечают эксперты.