РСТ предложил ФАС вывести слово «вино» из определения рекламы алкоголя
Сегодня южные винодельни стараются избегать использование слова «винный»
Российский союз туриндустрии (РСТ) обратился в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с предложением вывести продвижение винного туризма с использованием слов «вино», «винный», «винодельня» из определения рекламы алкоголя. В организации мотивируют это обращение тем, что эти термины направлены не на призыв к покупке и употреблению алкоголя, а на посещение мест сельскохозяйственного производства в целях отдыха и ознакомления с особенностями производства указанной продукции. Об этом сообщила пресс-служба союза.
Как следует из письма РСТ за подписью президента организации Ильи Усманского, туроператоры, продвигая винные туры, неизбежно используют слово «вино» и производные от него, что вызывает обоснованные опасения в части возможного применения к ним санкций за нарушение законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ), поскольку винодельческая продукция относится к алкогольной.
Сегодня туроператоры стараются избегать упоминания слова «вино», объяснила глава комиссии РСТ по винному туризму, генеральный директор сочинской компании «Ривьера» Бэлла Тарасова. На своих сайтах или в рекламных материалах они называют винные туры эногастрономическими или турами по виноградникам.
«Даже слово “винодельня” не используем <...> Винодельни не могут поставить соответствующий указатель на дороге. Хотя у нас уже не первый год существует национальный маршрут “Винные дороги Краснодарского края” и межрегиональный маршрут “Винные дороги Боспорского царства”. Получается парадокс – официально винные маршруты есть, а рекламировать их нельзя», – объяснила специалист.
Как уточняет Тарасова, для урегулирования этого парадокса необходимо приравнять винный туризм к агротуризму, оставить за ним слово «винный» и дать четкое определение этому понятию.
В России культура виноделия развита не так сильно, как в Европе, отмечает вице-президент по туризму и спецпроектам компании «Абрау-Дюрсо» Ирина Гончарова. По ее словам, компания старается избегать прямой рекламы, но в полной мере исключить использование слова «винный» невозможно, поскольку оно отражает основную деятельность бренда.
«В этом случае мы используем слова “энотуризм” и “гастротуризм”, не акцентируем внимание на алкоголе. Через нативные интеграции мы продвигаем не столько продукт, сколько бренд в целом», – рассказала Гончарова.
В феврале этого года первый заместитель председателя Совета Федерации Андрей Яцкин написал в своем Telegram-канале, что комиссия правительства по законотворческой деятельности поддержала законопроект, по которому в России будет развиваться винный туризм. По его словам, энотуризм сегодня является одним из наиболее перспективных направлений южных регионов РФ. В частности, на территории Ростовской области расположены 18 винных хозяйств, среди которых «Вина Арпачина», «Винодельня Ведерниковъ», «Эльбузд», «Цимлянские вина» и др. В Краснодарском крае широко представлена продукция таких предприятий как «Абрау-Дюрсо», «Лефкадия», «Южная Винная Компания», «Chateau de Talu» и др.
Как писали «Ведомости Юг», Краснодарский край сегодня является регионом с наиболее развитым винным туризмом в России. По данным министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Кубани, по итогам 2023 г. объекты этого направления в регионе посетили более 1 млн человек. Это пятикратный рост по отношению к 2022 г., когда количество туристов доходило до 200 000. Число винодельческих хозяйств, вовлеченных в туристическую деятельность, за это время выросло в шесть раз – с пяти до 30.