Краснодарский край сохранил лидерство по спросу на семейный отдых в России

Краснодарский край сохраняет лидерские позиции в семейном отдыхе с детьми в России, в летнем сезоне 2025 г. на регион пришлось 40% всех бронирований в данном сегменте. Такие данные «Ведомости Юг» предоставили в Российском союзе туриндустрии (РСТ). Однако карта предпочтений семейных туристов изменилась как внутри региона, так и по югу России в целом.

География предпочтений внутри Краснодарского края

Наблюдается заметная переориентация туристических потоков в пользу Туапсе. По данным Национального туроператора «Алеан» (член РСТ), интерес к этому направлению увеличился на 15%, что объясняется более демократичными ценами при сопоставимом качестве отдыха. Значительный рост показывает Азовское побережье, особенно Ейск.

«Пологий вход, мелкое море и песчаные пляжи идеальны для малышей, хотя инфраструктура пока остается слабой – большинство отелей относятся к эконом-классу», – прокомментировали в «Алеан». Средняя стоимость проживания на Азовском побережье на 15–20% ниже, чем в популярных черноморских курортах, что стало решающим фактором для туристов, выбирающих эконом-сегмент.

Геленджик сохраняет свою нишу благодаря закрытым бухтам и спокойному морю, в то время как Анапа, традиционно популярная у родителей с малышами из-за песчаных пляжей, в этом сезоне столкнулась с оттоком части туристов из-за экологической ситуации. При этом спрос на форматы «все включено» продолжает расти и в Анапе. Это, по мнению экспертов, связано с желанием родителей максимально упростить организацию отдыха и минимизировать дополнительные расходы.

Лидером на Кубани остается Большой Сочи (57% бронирований), чья популярность объясняется развитой инфраструктурой, разнообразием отелей и развлекательных программ.

«Центральный Сочи особенно привлекает семьи, ценящие баланс между пляжным отдыхом и культурно-познавательной программой», – прокомментировала коммерческий директор отеля Luciano hotel & spa Sochi Кристина Мишенина.

Как утверждают представители курорта «Красная Поляна», семьи также выбирают развитый экотуризм, комфортный горный климат и возможность сочетать отдых в горах с поездками на море. Географическое положение и развитая инфраструктура делают курорт популярным среди родителей, стремящихся разнообразить отдых своих детей.

При выборе отелей чаще всего семейные пары с детьми ориентируются на закрытые территории и наличие бассейнов.

«Гости с детьми выбирают отели с закрытой территорией, фирменными пляжами с удобствами и пологим входом в море, развлекательными программами и открытыми бассейнами», – комментирует руководитель отдела маркетинга Marine Garden Sochi 5* Екатерина Беспалова.

Остальной юг

По данным туроператора «Алеан», Крымский полуостров показывает стабильный рост бронирований в летнем сезоне 2025 г. на 30–40% по отношению к прошлогоднему сезону, особенно на Западном побережье, где сохраняются демократичные цены.

Трендом сезона стало повышение спроса на Кавказские Минеральные Воды. Это подтверждается 20%-ным ростом бронирований в санаториях КМВ по сравнению с прошлым годом.

«Кисловодск и Железноводск уверенно закрепились как флагманские семейные курорты. Это направление стало настоящей альтернативой морским побережьям: мягкий климат, более 300 солнечных дней в году, насыщенный кислородом воздух и уникальные минеральные источники создают идеальные условия для оздоровления всей семьи», – отмечает генеральный директор сети «Плаза СПА» Марина Азарова.

По словам экспертов, Минеральные воды популярны не только санаториями с современной медицинской базой, но и семейными курортными комплексами с развитой инфраструктурой, где сочетаются сервис, безопасность и высокая медицинская эффективность.

О конкуренции и трендах

Эксперты отмечают, что отели активно используют специальные акции для привлечения семейных туристов. В 2025 г. наиболее распространенными стали: бесплатное размещение детей до 11–12 лет, дополнительные обеды при заказе завтраков, специальные скидки.

Популярностью среди семейных туристов пользуются отели категории «все включено», однако в этом году не меньшей популярностью пользуются и апартаменты – их выбирают около 35% семейных туристов. Как отмечают в «Алеан», это связано с возможностью самостоятельного приготовления пищи, что особенно важно для семей с маленькими детьми, и более выгодной ценой по сравнению с классическими отелями. В среднем, аренда апартаментов обходится на 20–25% дешевле, чем номеров в отелях аналогичного уровня комфорта.

Современные курорты юга России пересмотрели подходы к организации детского досуга, предлагая родителям новые форматы развлечений. Главным трендом сезона, по мнению Марины Азаровой, стало внедрение концепции edutainment (образование + развлечение), которая пришла на смену традиционной анимации.

С мнением эксперта согласна и Кристина Мишенина, которая заявляет, что основная тенденция – это трансформация запроса от простого «присмотра» к «осмысленному досугу».

«Родители больше не хотят просто «сдать» ребенка в игровую. Они ожидают, что за время отдыха он получит не только развлечение, но и развитие», – подчеркивает Мишенина.

В «Красной Поляне» отмечают рост спроса на походы, мастер-классы по выживанию в природе и экологические квесты.

Санатории побережья и КМВ предлагают комплексные оздоровительные программы для детей, включающие: минеральные ванны, спелеотерапию в соляных пещерах, лечебную гимнастику, фитотерапию. Эти программы пользуются особой популярностью у родителей, которые рассматривают отдых не только как развлечение, но и как возможность укрепить здоровье ребенка.

Значимым трендом на юге стал рост спроса на услуги профессиональных нянь. Отели предлагают услуги педагогов с профильным образованием. Как отмечают эксперты, эта услуга особенно востребована среди семей с детьми до 4 лет и родителей, планирующих посещение спа-процедур или ресторанов.