Турция и Египет вновь составили конкуренцию черноморским курортам

В мае спрос на зарубежные туры среди россиян вырос на 30–50%
Freepik

В летнем сезоне 2024 г. доля зарубежных направлений в структуре бронирований российских туроператоров увеличилась с 8% до 12% (в сравнении с 2023 г.). По данным Российского союза туриндустрии, в мае спрос на зарубежные туры вырос на 30–50%. По мнению опрошенных «Ведомости Юг» экспертов, на привлекательность зарубежного туризма в текущем сезоне повлиял рост цен на отечественных курортах Юга и нехватка на черноморском побережье отелей «высокого» сегмента.

Как рассказал основатель и генеральный директор сети турагентств «Розовый слон» Алексан Мкртчан, многим российским туристам сегодня выгоднее уехать отдыхать в Египет, Турцию или ОАЭ, чем в Сочи. 

«Например, сейчас мы продаем билеты из Москвы в Египет. Пятизвездочный отель на двоих, в режиме “все включено”, обойдется в 160 000 руб. на неделю. Такой же тур в Сочи будет стоить порядка 280 000 руб. Почти на 70% дороже», – рассказал гендиректор.

На примере туристического бизнеса Египта, который приводит РСТ, страна ожидает в этом году увеличения числа российских туристов до 1,8 млн человек. В прошлом году страна приняла 1,4 млн. По оценке властей страны, рост на 20% и более возможен благодаря, прежде всего, конкурентным ценам на отели. По статистике интернет-магазина туров Travelata.ru, в этом летнем сезоне количество бронирований туров на египетские курорты выросло на 18% по сравнению с прошлым. На первом месте – Турция, там во время летних каникул планирует побывать 61% отдыхающих.

Кроме того, в России наблюдается острая нехватка объектов размещения «высокого сегмента», работающих по системе all inclusive, отметил Мкртчан. Так, например, в Сочи нет ни одного такого отеля и поэтому многие едут в Абхазию или в Анапу. Только в Краснодарском крае не хватает около 200 четырех- и пятизвездвездночных отелей, что составляет примерно 20 000 номеров.

«В России все нормально с двух- и трехзвездночными отелями, в них мы видим нормальные цены. Там цены ниже, чем в Турции и Египте. Но как только мы берем высококомфортабельные объекты размещения, то сразу проигрываем», – добавил Мкртчан.

Также специалисты сходятся во мнении, что на спросе сказывается очень короткий пляжный сезон. По словам директора по развитию ТК «Руссо Туристо» Андрея Якубова, на юге России он стандартно ограничивается тремя месяцами. Туда же можно добавить и фактор интереса к историко-познавательной составляющей.

«С исторической точки зрения трудно сравнивать Рим и Краснодар или Сочи и Париж, так как цивильному югу примерно 300-400 лет. У нас это достаточно тонкий пласт», – дополнил специалист.

Сколько россиян выехало за границу в январе–марте 2024 года

Согласно опубликованной статистике погранслужбы ФСБ РФ, в первом квартале 2024 г. число выездов россиян за рубеж составило 5,3 млн. Это на 9% больше, чем за аналогичный период 2023 г.

По мнению Мкртчана, проблему с курортной инфраструктурой можно решить на горизонте 2035 г. Для этого стоит построить 160 отелей, из которых 110 уже находятся в разной степени готовности. Как отметил в разговоре с «Ведомости Юг» председатель правления Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов, в ближайшие два-три года конкуренция между южнороссийскими отелями и курортами будет только расти. Соответственно представители отрасли будут просто вынуждены искать более серьезные аргументы для привлечения гостей.

Одной из ключевых проблем подавляющего большинства владельцев отелей Богданов видит в непонимании ключевых отличий продукта от других в его сегменте рынка.

«В тоге мы имеем ситуацию, когда более 70% номерного фонда на Юге России морально и физически устарели», – заключил эксперт.

Чтобы исправить ситуацию, отельерам необходимо начать определяться со своими маркетинговыми нишами, концепцией на ближайшие 8-10 лет и основными целевыми аудиториями, считает Богданов. Также немаловажным является возможность работы в круглогодичном режиме (этим могут похвастаться не все отели черноморского побережья) и более тщательный подход к обучению персонала.

Как писали «Ведомости Юг» в мае, туристический поток в Краснодарский край может превысить 20 млн человек к концу 2024 г. В летнем сезоне ожидается, что количество отдыхающих на курортах Кубани вырастет на 10–15%. Такие цифры ожидаются несмотря на растущий за последнее время выездной туризм и режим закрытого неба для ряда южных аэропортов.

По данным администрации Краснодарского края, в 2023 г. на курортах региона отдохнули 18,6 млн человек. В летнем сезоне номерной фонд края увеличился на 2000 номеров. Ввели в эксплуатацию 64 гостиницы, более 30 из которых уже принимают постояльцев. Также создали девять новых пляжных территорий протяженностью порядка 1,2 км.

На прошедшем Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2024) регион подписал ряд соглашений по строительству нескольких крупных гостиничных комплексов на Черноморском побережье. Так, в Сочи планируется построить новые гостиницы в микрорайоне Уч-Дере, Дагомысе и п. Совет-Квадже. Общая сумма инвестиций в проекты составит 35,5 млрд руб. Кроме того, региональные власти заключили с компанией «Аструм Групп» соглашение о строительстве в регионе трех гостиничных комплексов с общим объемом инвестиций 65 млрд руб.