Туризм в Ростовской области: начало падения после стабильного роста

По данным «Яндекс Путешествий», за первые пять месяцев 2026 г. бронирование отелей в Ростовской области выросло на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако участники рынка отмечают, что с мая ситуация начала существенно ухудшаться: отельеры вынуждены демпинговать, так как транзитные путешественники не спасают загрузку, а деловой туризм замер из-за закрытого аэропорта.

Причины падения загрузки в Ростовской области

По информации пресс-службы «Яндекс Путешествий», за январь–май наибольший рост туристической активности показали малые населенные пункты: Старая Станица – в 2,6 раза, Батайск – в 2,2 раза. Таганрог прибавил 17%, Ростов-на-Дону – 5%.

Однако, по словам генерального директора ООО «Рейна-Тур НТВ» Татьяны Нечепаевой, начало летнего сезона в регионе, напротив, оказалось сложным.

«Ростовские отельеры отмечают существенное снижение спроса в регион», – заявляет эксперт.

По данным платформы Travelline, количество гостиничных бронирований в Крыму с конца мая и на начало июня сократилось на 31% год к году. По словам Нечепаевой, падение спроса на Черноморское побережье неизбежно повлияло и на загрузку отелей Ростовской области за счет сокращения транзитных путешественников, следующих через регион. Тревожный сигнал – снижение цен даже на майские праздники.

Эти слова подтверждает и посол гостеприимства Ростовской области, управляющий гостиничного комплекса «Любополюшко» Евгений Анисимов. Он констатирует: отели Ростова, для которых стандартная цена варьировалась на уровне 9000 руб. – 9500 руб. в сутки резко упали в цене и вынуждены продавать номера не дороже 6500 руб. «Сейчас все демпингуют», – говорит он. Причины кроются в изменении структуры спроса и внешних ограничениях.

Портрет путешественника, по данным «Яндекс Путешествий», выглядит так: чаще всего в Ростовскую область ездят пары (54% бронирований), около трети (29%) – соло-путешественники. При этом 20% бронирований совершают сами жители региона.

Нечепаева добавляет важный нюанс: если раньше преобладали туристы из Москвы и Санкт-Петербурга, то теперь – из близлежащих городов: Волгограда, Астрахани, Воронежа. Анисимов обращает внимание на резкий рост организованных групп: сейчас активно идут программы платформы «Россия – страна возможностей», поэтому больше всего путешествуют школьники и студенты.

Корпоративные же группы, по словам Нечепаевой, практически исчезли. Это связано с закрытием аэропорта и дефицитом железнодорожных билетов для групп.

«Это не дает возможности развивать деловой туризм, как было прежде. Но мы надеемся, что ситуация когда-то восстановится и Ростов станет центром делового туризма», – говорит эксперт.

Что выбирают туристы

Транзитники, по словам Анисимова, – значимая, но не спасающая история. Они останавливаются на одну ночь по дороге на юг, а если понравилось – на две ночи на обратном пути. Директор по развитию «Судаков тревел» Сергей Новиков добавляет: наибольший процент туристов – жители Ростовской области, которые за небольшой бюджет хотят получить яркие впечатления за время коротких выходных дней.

Новиков делает ставку на новизну, поэтому компания каждый месяц запускает новые экскурсионные программы внутри региона. Наибольшим спросом, по его словам, пользуется Таганрог, например такие туры как «Красота-страшная сила!», где в образе известной актрисы Фаины Раневской выступает актер, «Истории старого Таганрога: в гостях у барона Б», «Магический Таганрог», «Свет внутри» – арт-путешествие с нейрографикой к маяку, а также семейные экскурсии в страну мини-лошадок и на винодельню «Эльбузд».

«Возможностью наполнить выходной день яркими впечатлениями пользуются в первую очередь семьи и индивидуальные туристы. Обычно в Таганроге это выглядит так: утром прокатиться на экскурсионном трамвае с театральной программой, вкусный обед и далее морская прогулка на катамаране или яхте», – описывает Новиков.

В летний период, по данным Нечепаевой, хорошим спросом пользуются водные путешествия: короткие круизы, прогулки на яхтах и катамаранах.

Интерес к коротким поездкам на выходные, по данным «Яндекс Путешествий», остался на уровне прошлого года – 33% от общего числа бронирований.

На выбор места для поездки, влияет несколько факторов. По словам Нечепаевой, это цена и транспортная доступность, сейчас это только автомобильный трафик, а в летний сезон его ограничивают большие пробки. Роль оказывает и интерес к самой экскурсионной программе.

Анисимов с этим соглашается. «В текущей экономической и политической ситуации очень сильно влияет цена. Люди не покупают дорогие туры, предпочитают более дешевое размещение», – говорит эксперт.

Нереализованный потенциал

Нечепаева выделяет несколько нереализованных возможностей региона. Гастротуры, по ее мнению, могли бы иметь больший спрос, чем сегодня. Ростовская область – многонациональный регион с разнообразием южных кухонь и культур, и эту тему следует активно продвигать. А вот с агротуризмом и энотуризмом ситуация сложная.

«Эти виды туризма очень слабо представлены в регионе, если не сказать, что их практически нет. Эта история требует поддержки – как для создания подобных объектов, так и для их продвижения», – говорит Нечепаева.

Кроме того, в этом году Ростовская область не была представлена на важнейших туристических выставках MITT и «Интурмаркет», что, по мнению эксперта, является значимым упущением.