Туризм на юге России: Анапа стала лидером сезона, Сочи наверстает осенью

Туризм на Юге России продолжает демонстрировать неоднородную динамику. На конец августа главными бенефициарами стали Анапа и курорты Северного Кавказа, тогда как Сочи, Геленджик и Туапсинский район фиксируют падение. Вместе с тем эксперты прогнозируют перераспределение турпотоков в так называемый «бархатный сезон». Какие факторы при выборе направления путешествия решающие – в материале «Ведомости Юг».

Взлет Анапы

Вице-президент Альянса туристических агентств России Алексан Мкртчян оценивает ситуацию сдержанно: этот год складывается сложно для большинства российских курортов, за исключением Анапы. По его данным, снижение загрузки в Сочи составляет около 12%, в Геленджике – 12%, в Туапсинском районе – 15%. Крым потерял 70% турпотока. При этом Анапа показала рост на 45%.

«Сочинские отельеры не ожидали весной этого года, что будут открыты все пляжи Анапы. Анапские отельеры предложили более низкие цены, и туристы активно бронировали», – поясняет он.

Разница в стоимости проживания между Сочи и Анапой достигала 7 000 руб. в сутки – за 10 дней это 70 000 экономии. К тому моменту, когда сочинские отельеры начали корректировать цены, значительная часть туристов уже сделала выбор в пользу Анапы. Снижать тарифы начали не все – только около 30% отельеров скорректировали цены в апреле–мае, и именно у них сейчас наблюдается хорошая загрузка.

Данные сервиса «Островок» подтверждают этот тренд: количество бронирований в Анапе увеличилось в два раза по сравнению с прошлым годом, в Витязево – на 53%. На интерес к региону повлияли запуск аэропорта Краснодара и открытие пляжей, которые были недоступны для купания в прошлом году. В бархатный сезон интерес к Анапе сохраняется.

Бархатный сезон

Председатель правления Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов отмечает, что бархатный сезон в Сочи традиционно начинается в конце сентября и длится до 8–10 ноября, иногда дольше. В сентябре ситуация с бронированиями на отдых в городе-курорте может выровняться, так как здесь запланировано несколько крупных событий: фестиваль «Сочи Джаз» Игоря Бутмана, ледовое шоу Татьяны Навки. Многие туристы выбирают Красную Поляну – осень там считается самым живописным временем.

«В сентябре востребованы Сочи, Геленджик, Анапа и Туапсинский район. В октябре спрос смещается в сторону Сочи, интерес к Анапе и Геленджику снижается, Туапсинский район теряет популярность значительно. При этом санатории Горячего Ключа остаются востребованными», – говорит он.

По данным «Яндекс Путешествий», в бархатный сезон-2026 пользователи бронируют курорты Кавказских Минеральных Вод и Северного Кавказа, а также небольшие черноморские курорты Краснодарского края.

В топ-10 по росту бронирований вошли: Витязево (+71%), Даховская в Адыгее (+33%), Дивноморское (+18%), Ессентуки (+16%), Кабардинка (+14%), Архыз (+13%), Анапа (+13%), Астрахань (+12%), Домбай (+9%) и Владикавказ (+7%).

Аналитики AZIMUT Hotels подтверждают: интерес к Сочи сохраняется, высокий спрос фиксируется на Анапу и Геленджик. При этом в этом году заметно увеличился спрос на направления, куда можно добраться железнодорожным транспортом. Бронирование санаторного отдыха на Кавминводах показывает небольшой прирост. Примечательно, что Кисловодск, популярный в прошлые годы, в этом сезоне уступает соседним городам: поток гостей там снизился примерно на 10%, тогда как в Ессентуках, напротив, вырос на 12%.

В пресс-службе Юго-Западного банка Сбербанка отметили, что на фоне общего снижения внутреннего турпотока по России на 3–4% Кубань остается главной курортной столицей Южного федерального округа, но в 2026 г. всплеск популярности показали три республики: Северная Осетия, Карачаево-Черкесия и Кабардино-Балкария. Кроме того, высокий интерес сохраняется к Дагестану и круглогодичным санаторным курортам Кавказских Минеральных Вод, что формирует устойчивый «каркас» турпотока в СКФО.

Глубина бронирования и отказы

В бархатный сезон отели традиционно бронируют ближе к дате поездки, чем летом. По данным «Яндекс Путешествий», средняя глубина бронирований на сентябрь–октябрь выросла незначительно: с 26 дней в 2024 г. до 29 дней в 2025 г. Для сравнения: в высокий сезон глубина выросла с 33 до 48 дней – прирост составил 46%.

В AZIMUT Hotels также отмечают, что туристы стали осторожнее и чаще принимают решение о поездке ближе к дате заезда. Если в высокий сезон планирование происходит за 1–2 месяца, то на сентябрь и октябрь глубина бронирования сокращается до нескольких дней.

Массового потока отказов от уже забронированных номеров не зафиксировано. Богданов говорит, что аннуляции присутствуют, но их доля минимальна. Мкртчян добавляет, что информационная повестка вокруг атак на Кубань сильно раздута – туристов это беспокоит меньше, чем реальные логистические проблемы: отсутствие билетов на поезда и сложности с топливом.

«Заявление мэра Сочи о нехватке топлива, а затем мэра Новороссийска – информация о проблеме распространилась широко, а опровержения услышали уже не все. В то же время мэры Анапы, Геленджика и глава Туапсинского района сохраняют молчание, и это более взвешенная позиция», – отмечает Мкртчян.

Портрет туриста: семьи, соло и пары

Специалисты сервиса OneTwoTrip проанализировали данные отельных бронирований на бархатный сезон и выявили изменения в структуре туристов. Доля парных поездок сократилась на 9 процентных пунктов до 47%. При этом популярность соло-путешествий выросла — в одиночку на Кубань отправятся 30% туристов (+8 п.п.). Поездки втроем запланировали 13% россиян (спрос снизился на 3 п.п.), а интерес к отдыху большими компаниями от четырех человек вырос на 3 п.п. до 10%.

Богданов отмечает, что растет доля туристов из южных регионов – Краснодара и Ростова-на-Дону. Гости из отдаленных регионов также приезжают, но часть из них предпочитает лететь через Сухум, хотя билеты туда дороже, чем в Сочи.