На Кубани производство энергетических напитков снизилось на 90%

В Краснодарском крае в первом полугодии 2026 г. было произведено почти 287 000 л энергетических напитков, снижение к аналогичному периоду прошлого года составило порядка 90%: тогда показатель был равен примерно 2,85 млн л произведенной в регионе продукции. Такую информацию «Ведомости Юг» предоставил «Честный знак».

Количество изготовителей тонизирующих напитков на Кубани также снизилось – по итогам первого полугодия 2026 г. насчитывалось шесть игроков рынка, в 2026 г. их число сократилось до четырех.

«Снижение ввода в оборот энергетических напитков в Краснодарском крае отражает, прежде всего, динамику самого рынка – продажи такой продукции в регионе снизились. Дополнительным фактором стали введенные в 2025 г. на Кубани ограничения на реализацию безалкогольных тонизирующих, в том числе энергетических, напитков в социальных объектах», – поясняют эксперты «Честного знака».

О снижении покупательского спроса говорит и Даниэль Башмаков, председатель Краснодарского краевого отделения «Опора России»: «Спрос на энергетические напитки снижается уже не первый год. По моим наблюдениям, молодежь и представители других возрастных групп стали потреблять энергетики несколько меньше».

В то же время Башмаков говорит также о возможном избыточном завозе продукта в прошлом году, из-за чего склады оказались затоварены. «В 2026 г. производители могли значительно сократить заявки и поставки, поскольку на складах оставались накопленные запасы. Поэтому могло одновременно сложиться несколько факторов: с одной стороны, произошло затоваривание, с другой – снизился спрос», – предполагает Башмаков.

Говоря о причинах сокращения количества игроков рынка, Башмаков указывает на общую экономическую ситуацию, в которой оказались представители малого и среднего бизнеса из-за повышения налоговой нагрузки.

«Если предприятие является достаточно крупным и работает с НДС, то повышение ставки с 20% до 22% означает фактический рост налога на 10%, а не на 2%, поскольку сравниваются уже две разные ставки», – говорит председатель краевого отделения «Опоры России».

Кроме того, добавляет эксперт, растут коммунальные расходы, происходит удорожание кредитов. На фоне снижения спроса и роста издержек положение некоторых производителей может стать критическим. По его мнению, подобная динамика может продолжиться и в следующем году. Это касается не только производителей энергетических напитков, но и бизнеса в целом, который сталкивается с реалиями современной экономики.

По данным «Честного знака», в первом полугодии 2026 г. на Кубани было выведено из оборота 23,7 млн л энергетических напитков, на 13% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Показатель объединяет не только напитки местного производства, но и те, которые были ввезены в Краснодарский край из других регионов.

Как писал «Коммерсант», в целом по России производство энергетических напитков в январе–марте 2026 г. упало на 14,8%, натуральные продажи в рознице – на 7% год к году. По данным NTech, это наиболее выраженный спад среди всех видов напитков. Среди значимых факторов, влияющих на рынок, эксперты издания также отметили уход энергетиков из ассортимента вендинговых аппаратов, а также увеличение акцизов на сахаросодержащую продукцию. С 1 января 2026 г. ставка для таких напитков была на уровне 11 руб. за 1 л напитка, если содержание сахара в нем превышает 5 г на 100 мл. По сравнению с предыдущим годом акциз вырос на 10%.