Маркетплейсы стали лидерами, где жители Ростовской области чаще всего покупают одежду. На долю таких площадок приходится 67% покупателей. При этом около 20% жителей Ростовской области все еще закупаются на вещевых рынках. Такие данные представили аналитики МТС AdTech.
Основная аудитория вещевых рынков – это представители поколения X (люди, рожденные с 1965 по 1980 гг.). Главные аргументы в пользу выбора вещевых рынков – возможность оценить качество вещей на ощупь и примерить их, а также снизить цену, поторговавшись с продавцом. Кроме того, жители области сообщили, что покупка вещей на рынке является привычкой, от которой они не готовы отказываться. 52% участников опроса, которые закупаются на рынках, приобретают там одежду, 50% – аксессуары и 41% – обувь.
Однако площадкой-лидером, где люди чаще всего выбирают одежду, обувь и аксессуары, стали маркетплейсы. Оформляют заказы и покупки на этих платформах люди поколения Y (1981–1995 годы) и X. 79% опрошенных берут там одежду, 77% – аксессуары и 67% – обувь. Аудиторию туда привлекают гибкие условия покупки, широкий выбор вещей и размеров, несложные условия возврата.
Следом идут магазины масс-маркета, где закупаются 12% платежеспособной аудитории. 59% покупателей масс-маркет брендов идут туда за одеждой, 54% – за аксессуарами и 49% – за обувью. Чаще всего обновляют там гардероб зумеры (люди, рожденные с 1996 по 2010 гг.).
Услугами люксовых магазинов и ресейл-платформ, которые занимаются перепродажей брендовых вещей, пользуются лишь 2% жителей донского региона. Основная покупательская группа на этих площадках – поколение X. В таких магазинах чаще всего ищут аксессуары – около 60% покупок приходится на них.
Опрос по предпочтениям проводили в мае 2025 г. среди жителей региона старше 18 лет.
«Ценности разных поколений сказываются на паттернах покупки предметов гардероба. Например, поколение X формировалось в расцвет вещевых рынков, им привычно покупать вещи именно там. При этом данная аудитория активно пользуется интернетом и потенциально может перейти к онлайн-покупкам на маркетплейсах – для таких площадок это зона роста. Зумеры хотят выглядеть модно и привлекательно, но пока не обладают достаточным доходом для люксовых брендов, поэтому выбирают демократичный масс-маркет. Однако аудитории разных площадок все чаще пересекаются, и возникает необходимость точного таргетинга с учетом не только социально-демографического портрета, но и покупательских паттернов», – прокомментировал коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.