Продажи солнцезащитных средств в двух южных регионах в 2026 году упали на 10–21%

В Ростовской области и Краснодарском крае в январе–июле 2026 г. зафиксировано снижение спроса на солнцезащитные средства, следует из данных аналитического центра DSM Group, предоставленных «Деловой газете. Юг».

В Ростовской области количество покупок сократилось на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – с 33 000 до 26 060 упаковок. Объем продаж в денежном выражении уменьшился на 23%, до 26,5 млн руб. против 34,3 млн руб. годом ранее. Средняя стоимость упаковки снизилась на 2%, до 1016 руб.

Структура рынка сместилась в сторону отечественных производителей: доля российских брендов выросла в денежном выражении с 21,6% до 28,5%, в натуральном – с 57,4% до 63,3%. Импортные средства сократили долю в рублях с 78,4% до 71,5%.

В июле падение спроса на Дону усилилось: продажи в упаковках снизились на 36%, денежные – на 26%. Средняя цена выросла на 16%, до 944 руб. Лидерами по объему продаж в рублях стали La Roche-Posay (36,3%), Vichy (8,8%), «Флоресан» (7,2%), Librederm (5,7%) и Bioderma (5,4%).

В Краснодарском крае продажи солнцезащитных средств в натуральном выражении сократились на 10% – с почти 82 000 до 73 800 упаковок. Выручка уменьшилась на 4%, до 68,2 млн руб. Средняя стоимость упаковки выросла на 7%, до 925 руб.

В июле снижение спроса также было заметным: продажи в упаковках упали на 21%, до 23 500, выручка – на 11%, до 18,7 млн руб. Средняя цена увеличилась на 13%, до 794 руб.

Доля импортных средств в денежном выражении за семь месяцев сократилась с 63,8% до 59,9%, российских – выросла с 36,2% до 40,1%. В натуральном выражении доля отечественных брендов увеличилась с 68,6% до 71,7%. В июле импорт занял 52,6% в рублях, однако его доля в упаковках снизилась с 24% до 23,1%. В топ-5 брендов на Кубани в июле вошли La Roche-Posay (24,3%), Krassa (11,4%), Vichy (8,3%), Librederm (6,9%) и «Флоресан» (5,3%).

В июне 2025 г. «Ведомости Юг» писали о росте спроса на солнцезащитные средства в Краснодарском крае. По данным DSM Group, с 1 января по 15 июня жители региона приобрели 44 868 упаковок солнцезащитных средств – на 35,6% больше, чем за аналогичный период 2024 г. В денежном выражении продажи таких средств увеличились на 43,6%, с 34,2 млн руб. до 49 млн руб. год к году.