Крупные банки отметили рост спроса на детские карты в южных регионах на 20%
Игроки рынка связывают тренд с запросом родителей на обучение финансовой грамотности
Ростовская область и Краснодарский край оказались в числе регионов-лидеров по темпам развития детского банкинга. Как сообщили «Ведомости Юг» представители крупных банков, ежегодно этот сегмент показывает рост порядка 10–20%, при этом конкуренция между игроками только нарастает.
Обучение на практике
Как рассказал заместитель управляющего Ростовским отделением Сбербанка Антон Усачев, Ростовская область стабильно входит в тройку лидеров по популярности детских банковских продуктов среди регионов юга России и Северного Кавказа. С начала 2025 г. донские жители оформили в Сбере свыше 55 000 банковских карт для своих детей. Также в топ-3 регионов входят Краснодарский и Ставропольский края. По его словам, традиционно пик обращений приходится на август-октябрь, когда начинается школьный сезон.
«Родители дают детям карманные расходы на проезд, питание в столовой и повседневные траты. Наличные деньги ребенок может потерять или бесконтрольно потратить. Взрослые задумываются о безопасности и удобстве финансовых операций и поэтому все чаще выбирают безналичные решения», – отметил Усачев. Он добавил, что с одной стороны наличие карты повышает контроль финансовых операций со стороны родителей, с другой – приучает к самостоятельности и финансовой грамотности. Эту информацию подтверждает и управляющий Краснодарским отделением Сбербанка Татьяна Сергиенко, по словам которой, на Кубани в текущем году в среднем родители оформляют более 6200 СберКарт в месяц.
Популярность детского банкинга с запросом на обучение детей финансовой грамотности связали также представители «Совкомбанка», краснодарского банка «Кубань Кредит» и ростовского «Центр-инвест».
«Рост спроса обусловлен несколькими факторами. Во-первых, растущей финансовой грамотностью родителей, которые осознанно подходят к обучению детей обращению с деньгами в контролируемой и безопасной среде. Во-вторых, цифровизацией быта – дети все раньше начинают пользоваться онлайн-сервисами, и карта становится для них естественным инструментом», – сообщила старший управляющий директор «Совкомбанка» Анна Камбулова.
Эксперт подчеркнула, что для многих родителей решающим фактором является возможность устанавливать лимиты по операциям и получать мгновенные уведомления о тратах, при этом саму карту они все больше воспринимают как элемент финансового воспитания, так как ребенок может на практике учиться управлять личным бюджетом. Об этом говорит и начальник управления розничных продуктов ПАО КБ «Центр-инвест» Анзор Тлостнаков.
«Текущую стабильность обеспечивает общая тенденция родителей выбирать безопасные и технологичные финансовые решения для детей. Возможность удобно и гибко настраивать лимиты по детской карте ребенка в мобильном приложении является важным аргументом для родителей при открытии карты», – подчеркивает Тлостнаков.
Начальник управления банковских карт банка «Кубань Кредит» Татьяна Злобина сообщила, что за 11 месяцев текущего года спрос на такие карты вырос на 26%. При этом за аналогичный период 2024 г. он был более 60% по отношению к предыдущему году. В пресс-службе Россельхозбанка (РСХБ) отметили пятикратный рост спроса на детские карты за последние три года в южных регионах, в 2025 г. по отношению к предыдущему году – на 20%. При этом представитель учреждения выделил растущий интерес к картам среди детей старшего возраста – с 14 лет. В большинстве других банков отметили преобладающий спрос у родителей детей, которым исполнилось восемь лет.
«Наиболее активная аудитория – родители детей младшего школьного возраста, 7–10 лет. Именно в этот период у детей появляются первые регулярные карманные деньги и потребность в самостоятельных мелких покупках, а у родителей – необходимость в безопасном контроле», – поделилась мнением Камбулова.
«Рост обусловлен большим развитием дистанционных каналов, программ лояльности на банковские карты, уходом от наличного обращения в безналичные расчеты, развитие системы СБП», – считают в РСХБ.
Злобина среди движущих факторов также назвала маркетинговую активность самих участников финансового рынка, направленную на информирование родителей о преимуществах наличия у ребенка собственного электронного средства платежа.
Конкуренция набирает обороты
По мнению большинства опрошенных игроков, конкуренция на этом рынке будет только нарастать – в ход идут привлекательный детской аудитории дизайн, проверенные на «взрослых» и разработанные под детские запросы кешбэки, а также более сложные интеграции в экосистемы банков и образовательные платформы.
Тлостнаков отмечает внешний вид карты, как один из наиболее значимых инструментов привлечения аудитории в этом сегменте. В частности, в 2022–2023 г. «Центр-инвест» запускал коллаборацию с ростовским брендом DNK Russia, известным своим бушлатом для президента и сотрудничеством с «Союзмультфильмом» и «Роскосмосом». В 2024 г. банк выпустил карты со светодиодом, а в текущем году начал коллабарацию с ростовским зоопарком.
«Мы предоставили юным держателям возможность выпустить карты с изображением любимых питомцев из ростовского зоопарка. Наибольшим спросом пользовался дизайн с капибарой», – делится инструментами Тлостнаков. Такой подход, по мнению эксперта, запускает информированность о карте среди детской аудитории. Большинство опрошенных банков также предлагают индивидуальный дизайн для детских карт. При этом многие игроки делают ставку на развитие платежных стикеров. По словам Сергиенко, этот инструмент открывает доступ к специальному приложению и детской копилке и ничем не отличается от банковской карты.
«В приложении дети также могут развивать свои финансовые навыки в формате увлекательной игры – ставить цели, выполнять задания, смотреть видео с блогерами и копить на подарок мечты», – добавил Усачев.
Совкомбанк пошел похожим путем, по словам Камбуловой, стикер дает доступ держателю к «Школе юного банкира» и урокам финансовой грамотности.
Кроме того, банки активно запускают карты со школьными сервисами, которые дети могут использовать в качестве электронного пропуска в школу.
«В Ростовской области с каждым годом все больше школ переходят на эту модернизированную систему доступа, и наш регион является флагманом в стране. Ребенку не нужно носить несколько карт с собой и переживать за их сохранность, ведь все под рукой и в одном пластике», – рассказал Усачев.
Как отметила Злобина, в ближайшей перспективе банки продолжат совершенствовать подход к этому сегменту и будут и дальше добавлять специальные условия обслуживания, интерактивность дистанционных приложений, конкурировать на уровне дизайна.
«Ожидаем, что конкуренция в этом сегменте будет возрастать. Перспективным направлением видятся инновации в области дистанционного банковского обслуживания, где ребенок в игровой форме сможет получать больше знаний о финансах, финансовых правилах и возможностях их использования», – резюмировала Злобина.