Зимний сезон: как дизайнеры юга РФ превращают культурные коды в бизнес-стратегии

В новых коллекциях 2025/2026 дизайнеры юга делают ставку на стратегическую устойчивость, сочетая локальные культурные коды с глобальными трендами. Игроки модной индустрии юга России рассказали «Ведомости Юг» о том, на какие ткани и силуэты они делают ставку этой зимой и как при этом сохраняют аутентичность.

В предстоящем зимнем сезоне производители одежды выделяют камерную роскошь и минимализм с акцентом на качестве и вневременном дизайне. Бренд kød трансформирует этот тренд, делает его ближе к покупателю. Особое значение дизайнеры придали шарфам и шапкам.

Чтобы усилить связь с русской культурой, kød обращается к знакомым всем образам. В коллекции «Икра» бренд использует тему традиционного зимнего застолья. По их словам, «икра воплощает собой роскошь, изобилие и особое праздничное настроение». Так kød наполняет минимализм местным содержанием.

Структурный максимализм

Ростовский VickyMails сочетает два подхода: элегантность и эффектные цветовые решения. Бренд использует так называемые колорблоки. Образы в зимней коллекции собраны с использованием желтого, фиолетового, лавандового, кораллового и других ярких цветов. 

При этом сохраняется акцент на многослойности. VickyMails развивает тренд через создание воздушной многослойности в вечерних моделях.

«У нас есть новогодние платья со стразами. Изделие выполнено из воздушной сетки, а пышные рукава из тафты создают объем без тяжеловесности», – поделилась основательница бренда женской одежды Vicky Mails Виктория Маилян.

Выбор ткани и цвета

По словам опрошенных дизайнеров, при выборе сырья сегодня особенно ценится практичность. Kød делает ставку на традиционные для зимнего сезона материалы: «вязаные кардиганы, шапки, балаклавы, шарфы из шерсти, мохера и смесовой пряжи».

VickyMails расширяет выбор, используя шерстяное сукно для верхней одежды, искусственный мех для шарфов, кидмахер для джемперов ручной работы.

Цветовая палитра, по данным «Крапивы», тяготеет к «глубоким нейтральным оттенкам». Эту тенденцию поддерживает kød.

«Белые как снег, черные как зимняя ночь, серые как туманное утро, синие как морозный воздух и, конечно, алые как закатное солнце», – так описал цветовую палитру бренд.

Особого внимания заслуживает эксперимент с прозрачностью, который VickyMails предлагает носить немного иначе: закрывая либо удлиненным корсетом или мини платьем.

Силуэты разделились на два основных направления. VickyMails предлагает «силуэты приталенные и полуприталенные», а также А-образные формы в платьях. Параллельно развивается тренд на оверсайз, который «Крапива» называет «расслабленным».

«Актуален расслабленный оверсайз, особенно в верхней одежде и трикотаже. Широкие брюки и джинсы-палаццо, а также макси-юбки и платья задают тон», – делится представитель «Крапивы» и добавляет, что в моде в этом сезоне также структурированные силуэты с подчеркнутой линией плеч.  

Информационный обзор редакции, 16+