Продажи Лабубу в Ростовской области упали в 4,6 раза

Продажи игрушек Лабубу рухнули в Ростовской области в 4,6 раза за последние два месяца, сообщили «Ведомости Юг» в объединенной компании Wildberries & Russ. Похожая картина наблюдается и в Краснодарском крае, где количество реализованных игрушек снизилось в 4,4 раза за аналогичный период.

Как начинался рост

Первые товары с упоминанием Лабубу появились на Wildberries еще в июле 2024 г., но до мая 2025 г. их продажи оставались скромными. Еще в марте этого года пользователи купили на всем маркетплейсе меньше 100 таких кукол.

Резкий рост начался в мае, когда оборот «зубастиков» по сравнению с апрелем вырос на 4700% и составил десятки миллионов рублей. В Ростовской области увеличение оборота в мае составило 58 раз по сравнению с апрелем, в Краснодарском крае – 74 раза.

Популярность игрушек продолжила набирать обороты, а в июне продажи Лабубу поставили новый рекорд – по сравнению с маем оборот вырос еще на 1190%. При этом наблюдалось существенное снижение среднего чека – почти на 30%, что связано с расширением ассортимента товаров на маркетплейсе. В Ростовской области и Краснодарском крае в июне оборот увеличился в 12 раз по сравнению с маем.

Только на Wildberries оборот зубастых монстров вплотную приблизился к 1 млрд руб., догнав по этому показателю остромодный хит продаж осенне-зимнего сезона прошлого года – антистрессовых лапок-сквиш.

Темпы прироста значительно снизились в июле, но объемы продаж все равно сохранялись на крайне высоком уровне, держа психологическую отметку в 1 млрд руб. Средний чек также сократился еще на 20% по сравнению с июнем. После цифр роста в тысячи процентов стало очевидно, что рынок насытился и вышел на плато. В Ростовской области и Краснодарском крае в июле также зафиксировано плато без изменений по сравнению с июнем.

Падение продаж

В августе впервые с появления Лабубу на витрине Wildberries аналитики зафиксировали падение продаж на 52% по сравнению с июлем до 457 млн руб. Средний чек снизился на 18% по сравнению с июлем. В Ростовской области падение оборота в августе составило 2,2 раза, в Краснодарском крае – в два раза. В пиковые месяцы (июнь–июль) оборот в обоих регионах превышал десятки миллионов руб.

В сентябре падение продолжилось – по сравнению с августом на 53% в Ростовской области и на 55% в Краснодарском крае.

«В целом интерес к подобным новинкам стал носить сиюминутный характер. Например, знаменитые гуси-«обнимуси» продержались пару сезонов, а Хагги-Вагги всего лишь сезон. Предугадать, какой тренд завирусится следующим, очень сложно. Мы наблюдаем попытки заменить Лабубу куклами Фаглерами или Вакуку, но пока их популярность очень невелика. Одно можно сказать наверняка – новые тренды будут также скоротечны, как и Лабубу с «брейнротами», – сообщили аналитики Wildberries.

Ранее в мае аналитики Wildberries представили «Индекс Лабубу». Согласно данным компании, жители Москвы и Подмосковья заняли первые места, где на 10 000 жителей было куплено 2,7 и 2,4 Лабубу соответственно. На третьей строчке расположился Краснодарский край – 1,6 Лабубу на 10 000 человек. Замыкают топ-5 петербуржцы (1,5/10 000) и жители Ростовской области (1,4/10 000).