Локальные дизайнеры делают ставку на аутентичность в мире быстрой моды
Тренд на «fast fashion» не повлиял на востребованность местных брендов юга
На фоне растущей популярности «быстрой моды» на мировом рынке, локальные бренды делают ставку на аутентичность и уникальность. По оценкам экспертов и игроков рынка, дизайнерам юга не стоит увлекаться конкуренцией с мировыми гигантами, а искать свой стиль и повышать качество.
Как рассказала «Ведомости Юг» президент Союза русских байеров, владелица мультибрендовых бутиков Weekend Moda Елена Бугранова, на сегодняшний день российский легпром отшивает одежду, ориентированную как на долгосрочные тренды, так и на «fast fashion». Байеры при этом ищут баланс в развитии своих компаний, а в местных дизайнерах и брендах, как правило, – уникальность и индивидуальность.
В развитии своей компании Бугранова следует принципу: 70–80% – долгосрочные тренды, которые длятся годами и 20–30% – остромодные. По ее словам, долгосрочные тренды обеспечивают стабильный спрос на продукцию, создавая надежный имидж. В свою очередь, «fast fashion» позволяет быстро реагировать на изменения в моде и вкусах потребителей.
«При создании собственного образа люди задумываются о раскрытии своей эксклюзивности. Помочь в этом как раз стремятся локальные бренды. Быстрая мода – это же лишь следование коротким трендам, которые длятся один–два сезона. Тренды бывают также длинные, длящиеся до 10 лет. Речь чаще всего идет о каких-либо силуэтах, длинах, сочетаниях», – рассказала Бугранова.
Что такое «fast fashion»?
DNK Russia отмечают, что тренд «fast fashion» на российском рынке сохраняет свою популярность. Молодые дизайнеры, оригинальные бренды и новые производства активно пользуются этой бизнес-моделью.
«У нас и у брендов, шьющих быструю моду, разные целевые аудитории. Мы отслеживаем, какие есть тенденции в моде, что будет в тренде через два–три года. Или, ориентируясь на моду, предлагаем другую интерпретацию. Но, при этом, мы стремимся сохранить свою индивидуальность», – отмечают представители DNK Russia .
Они также считают, что сплошное копирование трендов не приведет к развитию бренда. Необходимо привнести свою уникальность и индивидуальность – свое «ДНК». Только тогда можно начинать заимствовать у мировых брендов и вписывать «быструю моду» в свою аутентичную концепцию.
С этой точкой зрения согласны в kød. В компании отмечают, что именно устойчивая мода, осознанное потребление и этичный труд позволяют локальным брендам привлекать внимание потребителей. Покупатели выбирают историю бренда, его посыл, и идентичность. Их выбор обдуманный, а не навязанный социумом.
«Хорошо сшитый костюм из качественной ткани с дизайнерским принтом актуален всегда», – заявляют kød.
О стремление сохранить свою аутентичность вопреки тренду на «fast fashion» говорит и основательница бренда женской одежды Vicky Mails Виктория Маилян.
«Я выступаю за интеллектуальную моду, а не бессмысленное копирование горячих трендов. Мы всегда будем помнить, что мода основана на контрастах размеров, актуальных фактурах и стилевых направлениях. Но, создавая необычный образ, который оставит воспоминание об уникальном человеке, вы должны для себя выбирать только самое важное», – говорит Маилян.
Эксперт характеризует аутентичность, как оригинальный стиль – язык, на котором человек говорит этому миру о себе.
Как писали «Ведомости Юг», по оценкам Fashion Consulting Group (FCG), только в прошлом году продажи российской фешен-розницы выросли на 10–25%. Благодаря открывшемуся окну возможностей после ухода иностранных компаний на российском и локальном южном рынке модной индустрии появилось множество новых брендов, но, по словам экспертов, благоприятный период для роста заканчивается.